Hvis du publiserer det samme innholdet på alle plattformer uten tilpasning, risikerer du å bomme på både uttrykk, tempo og forventninger. For bedrifter som ønsker å jobbe mer målrettet med synlighet og engasjement, handler det om å bruke riktig innhold på riktig sted – og i riktig format.
På Facebook er det fortsatt bredde som gjelder. Det er en kanal der både video, lenker og bilder fungerer, og målgruppen er gjerne litt eldre enn på andre plattformer. Vertikale videoer med undertekst er blant det som gir høyest rekkevidde akkurat nå. Facebooks algoritme favoriserer innhold som holder folk i plattformen, så rene lenkeposter til nettsider bør pakkes inn i en god visuell ramme og gjerne ledsages av et engasjerende spørsmål. Bildeformatene som fungerer best er kvadratiske (1:1) og vertikale (4:5), og karuseller er undervurdert for både rekkevidde og klikkrate.
Instagram er først og fremst en visuell kanal, og prioriterer i stadig større grad korte, engasjerende videoer. Reels er nå hovedformatet for synlighet, og her bør formatet være vertikalt (9:16) og tempoet høyt – de første sekundene avgjør om folk blir værende. Samtidig fungerer karusellposter fortsatt godt, spesielt når man vil fortelle en historie over flere bilder eller punkter. Stories er effektivt for løpende tilstedeværelse, men gir kort levetid. Bildekvalitet og estetikk teller mer her enn på mange andre plattformer – og autentiske bilder med enkel tekstoverlegg kan ha mer effekt enn rene grafiske produksjoner. Ellers vil formatet 1080 x 1350 stå seg aller best i feeds.
TikTok er den raskest voksende kanalen, og helt drevet av korte videoer i høydeformat (9:16). Det som fungerer her, er rask, ekte og menneskelig kommunikasjon. Glatte produksjoner gjør det ofte dårligere enn hverdagsnære, engasjerte snutter. For bedrifter handler det ikke om å bli virale, men om å bygge kjennskap og relevans gjennom personlighet. Videoer bør være mellom 10 og 30 sekunder lange, med tydelig historie, gjerne undertekst og gjerne med en form for humor, ærlighet eller innsikt.
LinkedIn er en mer profesjonell og tekstbåren plattform, men visuelt innhold spiller fortsatt en viktig rolle. Kvadratiske bilder og korte videoer fungerer godt, men det som virkelig skaper engasjement her, er godt skrevne innlegg med verdi for målgruppen. Caser, faglige refleksjoner, kundeerfaringer og bransjeinnblikk gir ofte høyere engasjement enn salgsbudskap. Bilder med mennesker – særlig egne ansatte – gjør det markant bedre enn generiske illustrasjoner. For video anbefales 1:1 eller 4:5-format og maks 1 minutt varighet.
Skal du lykkes i sosiale medier som bedrift i dag, handler det ikke bare om hva du sier – men hvordan du sier det. Og hvor. Ved å tilpasse format og form til hver kanal, viser du respekt for målgruppen og øker sjansene for at innholdet faktisk blir sett, forstått og husket. Det er bare å ta kontakt med oss, så hjelper vi deg med å øke din synlighet i sosiale medier.
