Bruk av arketyper i markedsføring. Derfor fungerer det!
En av de mest effektive metodene for å bygge sterke, relaterbare merkevarer er gjennom arketyper. Ved å gi merkevaren en gjenkjennelig og menneskelig personlighet, hjelper arketyper deg å kommunisere tydeligere, bygge tillit og skape lojalitet.
Hva er en arketype?
En arketype er et universelt symbol eller mønster som representerer menneskelige behov, motivasjoner og personlighetstyper. Konseptet stammer fra psykologen Carl Jung, som mente at mennesker ubevisst gjenkjenner disse mønstrene fordi de er dypt forankret i vår kollektive psyke.
I markedsføring brukes arketyper til å gi merkevarer en tydelig identitet. Ved å la merkevaren “spille en rolle” som forbrukerne intuitivt forstår, blir det enklere å etablere emosjonell kontakt og kommunisere med publikum på et dypere nivå.
Hvorfor er arketyper effektive i markedsføring?
1. Skaper emosjonell gjenkjennelse
Folk kjøper ikke bare produkter, de kjøper følelser, verdier og tilhørighet. Arketyper hjelper merkevarer med å uttrykke hvem de er og hva de står for, noe som gjør det lettere for kundene å identifisere seg med dem.
2. Bygger sterke merkevarepersonligheter
En tydelig arketype gjør merkevaren mer konsistent og autentisk. Dette styrker merkevareidentiteten og gjør det enklere å skape alt fra logo og design til tone-of-voice
og markedsføringskampanjer.
3. Forenkler kommunikasjonen
Når du vet hvilken arketype merkevaren din er, blir det enklere å ta beslutninger om innhold, visuell stil og kanalvalg. Du får et klart rammeverk som sikrer at budskapet alltid er troverdig og samstemt.
4. Differensierer i et konkurransepreget marked
Merkevarer som tør å eie sin personlighet og snakke med tydelighet skiller seg ut. En sterk arketype gjør at du ikke trenger å konkurrere på pris eller funksjon alene, du konkurrerer også på identitet og følelse.
De 12 klassiske arketyper i markedsføring
Her er noen eksempler på arketyper og hvordan de brukes:
Helten: Mot, styrke, seier. Eks: Nike, Adidas
Omsorgsgiveren: Omsorg, trygghet, støtte. Eks: IKEA, UNICEF
Oppdageren: Frihet, eventyr, selvrealisering. Eks: The North Face, Jeep
Magikeren: Transformasjon, visjon, muligheter. Eks: Disney, Apple
Skaperen: Kreativitet, innovasjon, originalitet. Eks: LEGO, Adobe
Opprøreren: Forandring, opprør, revolusjon. Eks: Harley-Davidson, Diesel
Elskeren: Lidenskap, tilhørighet, nytelse. Eks: Chanel, Häagen-Dazs
Narren: Glede, lek, underholdning. Eks: M&M’s, Old Spice
Den vise: Kunnskap, refleksjon, veiledning. Eks: Google, BBC
Den uskyldige: Enkelt, rent, idealistisk. Eks: Dove, Innocent Drinks
Herskeren: Kontroll, makt, orden. Eks: Mercedes-Benz, Rolex
Den allmenne mann: Tilhørighet, pålitelighet, normalitet. Eks: IKEA, Coca-Cola
Slik bruker du arketyper i din markedsføring
1. Finn ut hvilken arketype som passer merkevaren din best
Start med å identifisere merkevarens kjerneverdier, stemme og målgruppe. Hvilken rolle spiller du i kundens liv?
2. Bruk arketypen som kompass for all kommunikasjon
Alt fra visuell stil, språk og kampanjer bør speile arketypens personlighet.
3. Vær tro mot arketypen over tid
Konsistens bygger gjenkjennelse og tillit. Å bytte rolle for ofte kan gjøre merkevaren utydelig og svekke forbindelsen med målgruppen.
4. Tilpass arketypen til kontekst og kanal
En arketype kan uttrykkes forskjellig i sosiale medier, på en nettside eller i reklamefilm, men kjernen skal alltid være gjenkjennelig.
Oppsummering: Derfor bør du bruke arketyper
Å bruke arketyper i markedsføring gir deg et kraftig verktøy for å bygge en menneskelig og emosjonell merkevare. Det hjelper deg å:
• Kommunisere tydeligere
• Skape sterkere relasjoner med kundene
• Skille deg ut i markedet
• Øke merkevarelojalitet
Merkevarer med tydelige arketyper gjør mer enn å selge, de forteller historier, bygger fellesskap og vekker følelser. I en verden full av støy, er det kanskje nettopp det som gjør hele forskjellen.
Vil du finne ut hvilken arketype din merkevare er?
Ta kontakt, vi hjelper deg gjerne med å utvikle en merkevarestrategi som treffer hjertet!
